Google Ads Yönetiminde Hesap Erişimi ve Karar Kaydı

Google Ads ajansı seçerken yalnızca reklam metni örneklerine bakmak yeterli değildir. Hesapların kimin kontrolünde olduğu, ölçümün nasıl doğrulandığı ve bütçe kararlarının neye dayandığı da çalışma kalitesini etkiler.

Hesap erişimini netleştirin

İşletme kendi hesabını ve geçmiş verisini görebilmelidir. Ajans erişimi ile sahiplik ayrı konulardır. Ödeme, yetki ve çalışma sonlandırma sürecini yazılı belirleyin. Şubelerin farklı hesapları varsa hangisinin hangi amaçla kullanılacağını açıklığa kavuşturun.

Başlangıç denetimini sorun

Mevcut kampanyalar, arama terimleri, sayfalar ve dönüşüm kayıtları nasıl incelenecek? Ajans hesabı görmeden kesin sonuç vaat ediyorsa gerekçesini sorgulayın. Yanlış ölçülen form başarısının bütçe kararını yanıltabileceğini unutmayın. İlk incelemenin çıktısı somut görevler olmalıdır.

Karar kaydını isteyin

Hedefleme, teklif veya mesaj değişikliği neden yapıldı? Sonuç ne zaman ve hangi ölçütle değerlendirilecek? Sadece günlük işlem sayısı kaliteyi göstermez. Hesapta yapılan önemli değişikliklerin açıklanması, sonraki performans yorumunu kolaylaştırır. Değişiklikler işletme kapasitesiyle de uyumlu olmalıdır.

Raporu satışla bağlayın

Formların kaçı uygun müşteri, kaçı yanlış hizmet talebi? Satış ekibinin geri bildirimi kampanya değerlendirmesine girsin. Ajans raporunda harcama kadar öğrenilenler ve sonraki test bulunmalıdır. Birlikte çalışmayı fiyatın yanında veri erişimi, ölçüm disiplini ve iletişim düzeniyle değerlendirin.

Örnek çalışma

Kampanya sonucunu değerlendirirken geçen hafta hedeflemenin değiştiği bilinmiyorsa neden aramak güçleşir. Önemli değişiklikleri tarih ve gerekçeyle kaydedin. Ajans değiştirilirse hesap geçmişi ve ölçüm tanımları işletmenin erişiminde kalmalıdır; yalnızca aylık PDF raporuna sahip olmak bunun karşılığı değildir.

Çalışma sonunda kontrol edilecekler

• İşletmenin kontrolündeki hesap.
• Hedefleme ve mesaj değişikliği kaydı.
• Uygun talep sınıflarıyla rapor.

Konuyu tamamlayan rehberler

• Ajans Değişiminde Reklam ve Ölçüm Sürekliliği
• Dönüşüm Takibinde Gerçek ve Tekrar Başvuruyu Ayırma