Ajans Değişiminde Reklam ve Ölçüm Sürekliliği

Ajans değişiminde reklam ve ölçüm sürekliliği için mevcut düzenin anlaşılır biçimde teslim alınması gerekir. Kampanyayı veya olay tanımını habersiz değiştirmek geçmişle karşılaştırmada görünmez bir kırılma yaratabilir.

Reklam varlıklarını kimlikleriyle listeleyin

Kampanya, reklam hesabı, analiz mülkü ve ölçüm etiketinin görevini kaydedin. Her varlığın işletme sorumlusu ve kullanım amacı belli olsun. Kişisel şifreleri belgeye koymayın. Sosyal içerik arşivinin teslimi ayrı listedir; burada amaç reklam ve rapor akışının kesintisiz anlaşılmasıdır.

Olay sözlüğünü dönem bilgisiyle devredin

Başarı sayılan olayın adı, kapsamı ve sayım yöntemi kayıtlı olsun. Aynı isim farklı dönemde farklı anlam taşıyabilir. Yeni ekibin değiştirmek istediği tanımı önce eski tanımla eşleştirin; değişiklik tarihini ve karşılaştırmaya etkisini karar kaydına yazın.

Devam eden denemeyi kapatmadan teslim alın

Denemenin varsayımı, başlangıç tarihi ve değiştirilen unsur bilinsin. Devralma günü kampanyayı yeniden kurmak, önceki denemenin hangi koşulda çalıştığını belirsizleştirebilir. Aktif bütçe, bitiş tarihi ve onay bekleyen değişiklik için sorumlu atayın.

İlk raporda devamlılığı kontrol edin

Yeni ekibin eriştiği raporda dönem, olay tanımı ve veri kaynağını eski kayıtla karşılaştırın. Kasıtlı değişiklikleri açıklayın; kaybolan kaynağı sessizce başka sayıyla doldurmayın. Teknik olay testinin sonucu ayrıca saklansın. Devir sonrası ilk değerlendirme, aynı kavramların hâlâ aynı şeyi anlattığını doğrulasın.

Örnek çalışma

Yeni ekip aynı dönüşüme farklı ad verdiğinde eski ve yeni raporların doğrudan karşılaştırılması hatalı olabilir. Devir öncesi olay tanımlarını, etiketlerin yerini ve değerlendirme aralığını kaydedin. Yeni kurulum gerekiyorsa değişiklik tarihini rapora ekleyin. Sosyal hesabın sahiplik devri ayrıca yapılmalıdır; bu liste reklam ve ölçüm devamlılığı içindir.

Çalışma sonunda kontrol edilecekler

• Reklam ve analiz varlıklarının envanteri.
• Eski ve yeni olay tanımı eşleştirmesi.
• Değişiklik tarihi ve doğrulama kaydı.

Konuyu tamamlayan rehberler

• Sosyal Medya Hesap Devrinde Sahiplik ve Arşiv Kontrolü
• Google Ads Yönetiminde Hesap Erişimi ve Karar Kaydı