SEO Raporunda Görünürlük ve İş Sonucunu Ayırma

SEO raporlamasında toplam trafik artışı tek başına hedefe ulaşıldığını göstermez. Trafiğin hangi sayfalara geldiği ve işletmenin önemsediği davranışlarla ilişkisi incelenmelidir. Rapor, sayıların yanında sonraki çalışma kararını da açıklamalıdır.

Ölçütleri amaca göre ayırın

Gösterim ve tıklamalar arama görünürlüğünü, başvurular başka bir aşamayı anlatır. Her ziyaret yerinde verilen hizmete uygun olmayabilir. Marka adıyla gelen aramalarla yeni müşteri sorularını ayırmak yararlıdır. Tek toplamın altında farklı gelişmeler saklanabilir.

Sayfa gruplarını karşılaştırın

Hizmet sayfalarıyla bilgi rehberlerinin görevi farklıdır. Yeni içeriklerin performansını eski sayfalarla aynı beklentiyle değerlendirmeyin. Sezon, kampanya ve ölçüm değişikliği gibi bağlamları not edin. Dönemleri karşılaştırırken aynı veri tanımını kullanın; farklı raporlardan gelen sayıların doğrudan eşit olması beklenmemelidir.

Talebin niteliğini takip edin

Form sayısının yanında hizmete uygunluk ve satış ekibinin sonucu incelensin. Yanlış hizmet isteyen başvuru, hedeflenen müşteriyle aynı değerde değildir. Kişisel verileri gereksiz biçimde rapora taşımadan sınıflandırma yapın. Ölçüm eksikleri varsa bunları başarı veya başarısızlık gibi sunmayın.

Raporu kararlarla bitirin

Hangi sayfa geliştirilecek, hangi teknik sorun çözülecek, hangi konu derinleştirilecek? Sorumlu ve takip tarihi yazın. Yapılan değişikliklerle sonuçları ilişkilendirirken kesin nedensellik iddiasından kaçının; aynı dönemde başka etkenler olabilir. Yararlı SEO raporu, geçen ayı anlatmanın yanında gelecek ayın önceliklerini gerekçelendirir.

Örnek çalışma

Bir rehber çok ziyaret alırken hizmet sayfasının uygun başvurusu aynı kalabilir. Bu durum tek başına içeriğin başarısız olduğunu göstermez; rehberin görevi araştırmaya yardımcı olmak olabilir. Raporda sayfa gruplarını ayırın. Ölçüm değiştiyse dönemleri aynı tanımdaymış gibi karşılaştırmayın.

Çalışma sonunda kontrol edilecekler

• Amaca göre sayfa grupları.
• Değişiklik tarihleri ve veri sınırları.
• Sorumlusu belli sonraki iş listesi.

Konuyu tamamlayan rehberler

• Organik Başvurunun Kaynağını ve Uygunluğunu İnceleme
• Eski Blog Yazısında Anlamlı Güncelleme Yapma